অধ্যায় একশো পঞ্চান্ন: বিয়ের মিষ্টির বিজ্ঞাপনের মিষ্টি
জনমত ক্রমাগত দানা বাঁধছিল। তৃতীয় দিনে ক্যাও মিংয়ের খবরের নতুন অগ্রগতি সামনে আসে। পুলিশ জানায়, ক্যাও মিংয়ের বিরুদ্ধে শ্লীলতাহানির পর্যাপ্ত প্রমাণ নেই, তাই তার বিরুদ্ধে কোনো মামলা করা হবে না।
মুক্তি পেলেও ক্যাও মিংয়ের ক্যারিয়ার পুরোপুরি ধ্বংস হয়ে গেছে। কুয়াশা সমিতি কোনোভাবেই এমন গুরুতর দাগ লেগে থাকা কাউকে সহ-সভাপতির পদে বহাল রাখতে পারত না। পেশাগত জীবনের এই মারাত্মক ধাক্কার পাশাপাশি তাকে ঘরে ফিরেও পারিবারিক নানা ঝামেলার মুখোমুখি হতে হচ্ছিল।
ক্যাও মিং ছাড়াও আরও বিপাকে পড়েন চিয়াং ছিফং। কুয়াশা সমিতি এক বিজ্ঞপ্তিতে চিয়াং ছিফংকে শোজ অ্যাসোসিয়েশনের সভাপতির পদ থেকে অব্যাহতি দেয়।
এই পুরো ঘটনায় ইয়ে সিথাংকে দুজনের নিশানা করা থেকে শুরু করে দুজনের পতন পর্যন্ত, সব কিছু ঘটতে মোটে এক সপ্তাহ সময় লেগেছিল।
নেটিজেনরা প্রথমে ভেবেছিলেন ইয়ে সিথাং বুঝি দীর্ঘদিন ধরে এই দুজনের আক্রমণের শিকার হবেন, কিন্তু কেউ ভাবেনি যে এত দ্রুত সমস্যার সমাধান হয়ে যাবে। মুহূর্তের মধ্যে দর্শকরা দারুণ উৎসাহ নিয়ে এই বিনোদনমূলক খবর উপভোগ করতে শুরু করেন।
শিল্পের সাথে জড়িত মানুষেরাও নতুন করে সিংট্যাং কালচার-এর ওজন মাপতে শুরু করে।
অতীতে এই অচেনা কোম্পানিটির এখন তিনজন মোটামুটি পরিচিত নতুন প্রজন্মের শিল্পী রয়েছে—ইয়াং টুটু, ই কুয়িন্যি এবং ইয়ে সিথাং।
এর মধ্যে ইয়াং টুটু এবং ই কুয়িন্যি বর্তমানে চতুর্থ সারির শিল্পী, আর ইয়ে সিথাং আগে ছিলেন পঞ্চম সারির শিল্পী। আজ ল্যান্যান নেটওয়ার্ক ইয়ে সিথাংয়ের র্যাঙ্কিং উন্নীত করেছে, ফলে তিনিও এখন চতুর্থ সারির শিল্পী হয়ে গেছেন।
উভয়েই চতুর্থ সারির শিল্পী হলেও এই তালিকার মধ্যেও তারতম্য রয়েছে। এই তিনজনই চতুর্থ সারির শিল্পীদের মধ্যে ওপরের সারিতে অবস্থান করছেন।
আর কিছু কাজ এবং অভিজ্ঞতা জমা করলেই তারা তৃতীয় সারিতে উন্নীত হতে পারবেন। বিনোদন জগতে তৃতীয় সারির শিল্পীদের একটি নির্দিষ্ট অবস্থান থাকে, তাদের বাণিজ্যিক মূল্য এবং মর্যাদা অনেকটাই বৃদ্ধি পায়।
অন্যদিকে হু শিন, চি শি এমনকি চিয়াও ইউকাও—সকলেই এখনও পঞ্চম সারির শিল্পী। তবে চিয়াও ইউকাওয়ের র্যাঙ্কিং আগের দুজনের চেয়ে কিছুটা ওপরে।
যাই হোক, চিয়াও ইউকাওয়ের ঝুলিতে এখন কিছু কাজ রয়েছে, কিন্তু হু শিনের প্রথম টিভি নাটকটির শুটিং সবে শেষ হয়েছে, এখনও সম্প্রচারিত হয়নি।
চি শির কথা না বললেই নয়। তিনি এখন কেবল একজন ক্ষুদ্র কনটেন্ট ক্রিয়েটর। 'সিশি ওয়ানজি' দলটি কিছুটা পরিচিত না হলে ল্যান্যান নেটওয়ার্ক তাকে তালিকাভুক্তই করত না।
চি শির কথা উঠলে ঝু ছিংয়ের মনে হয় তার সাথে একবার কথা বলা দরকার, কারণ তার ভিডিওগুলো দেখতে গিয়ে ঝু ছিং লক্ষ্য করেছেন কমেন্ট বক্সে কিছু নেতিবাচক মন্তব্য জমা হচ্ছে।
তবে এখন তার সময় নেই, কারণ ঝু ছিং এই মুহূর্তে সিংট্যাং কালচার-এর জন্য একজন অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ অতিথিকে আপ্যায়ন করছেন।
"ঝু স্যার, আপনাদের কোম্পানির অফিসের পরিবেশ সত্যিই চমৎকার! ওই বড় বড় অফিস বিল্ডিংগুলোর তুলনায় এটি অনেক বেশি আরামদায়ক।" সদ্য তৈরি করা এক কাপ চা হাতে নিয়ে চারপাশের পরিবেশ দেখতে দেখতে এক ব্যক্তি প্রশংসা করলেন।
এই লোকটির আশপাশে আরও তিনজন বসে ছিলেন—দুজন নারী এবং একজন পুরুষ।
লোকটির কথা শুনে হেসে ঝু ছিং বললেন, "লি জং, আপনি অতিরিক্ত প্রশংসা করছেন। সিংট্যাং একটি ছোট কোম্পানি, তাই এভাবেই চলতে হচ্ছে। ওয়াংওয়াং-এর মতো তো নয়, যাদের নিজস্ব শিল্প পার্ক রয়েছে। সেই পরিবেশ তো সত্যিই চমৎকার, যা ঈর্ষণীয় হলেও পাওয়ার উপায় নেই।"
"সব তো আর এক নয়, এক নয়! সিংট্যাং সংস্কৃতির সাথে যুক্ত, আর আমরা কারখানা চালাই, তাই জায়গার তো একটু বড় হওয়াই স্বাভাবিক, হা হা।" লি জং-এর পুরো নাম লি লিয়ানলিয়াং, তিনি ওয়াংওয়াং গ্রুপের জনসংযোগ বিভাগের প্রধান।
বাস্তব বিশ্বের ওয়াংওয়াং গ্রুপের মতোই এই ওয়াংওয়াং গ্রুপটি মূলত একটি খাদ্য উৎপাদনকারী প্রতিষ্ঠান। তাদের মর্যাদা এবং স্কেলও প্রায় একই রকম। বলাই বাহুল্য, এটি সমান্তরাল দুনিয়ারই একটি প্রতিরূপ।
নামের দিক থেকেও ওয়াংওয়াং-এর অর্থ বাস্তব দুনিয়ার ওয়াংওয়াংয়ের মতোই—জীবনের উত্তরোত্তর সমৃদ্ধি কামনা করা। ওয়াংওয়াংয়ের মাস্কটের নামও ওয়াংজাই, এমনকি ওয়াংজাই মিল্কের মতো পণ্যও রয়েছে, যা ভোক্তাদের কাছে অত্যন্ত জনপ্রিয়।
গতকাল সকালেই ঝু ছিং ওয়াংওয়াংয়ের পক্ষ থেকে পাঠানো ব্যবসায়িক সহযোগিতার আমন্ত্রণ পান এবং আজই লি লিয়ানলিয়াং সিংট্যাং কালচারের কার্যালয়ে উপস্থিত হয়েছেন।
বলা বাহুল্য, তাদের পদক্ষেপ অত্যন্ত দ্রুত ছিল। এটি প্রমাণ করে যে লি লিয়ানলিয়াং কালক্ষেপ করার পাত্র নন।
সত্যিই তাই, দুয়েকটি আনুষ্ঠানিক সম্ভাষণের পর লি লিয়ানলিয়াং সরাসরি ঝু ছিংকে উদ্দেশ্য করে বললেন, "ঝু জং, আমি আর ঘুরিয়ে-পেঁচিয়ে কথা বলব না। আজ এখানে আসার মূল উদ্দেশ্য ইয়ে সিথাং জংয়ের জন্য। আমাদের কোম্পানি ইয়ে জংয়ের মাধ্যমে ওয়াংওয়াং মিল্ক ক্যান্ডির ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর করাতে চায়। এই দেখুন চুক্তিপত্র।"
কথা শেষ করে লি লিয়ানলিয়াং চুক্তিপত্রটি এগিয়ে দিলেন। তাতে স্পনসর করা পণ্য এবং শর্তাবলী স্পষ্টভাবে উল্লেখ করা ছিল।
চুক্তিপত্রটি হাতে নিয়ে পাতা উল্টাতে উল্টাতে ঝু ছিং জিজ্ঞাসা করলেন, "লি জং, আমার আসলে বেশ কৌতূহল হচ্ছে। যতদূর জানি, আপনাদের কোম্পানি খুব একটা ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর নিয়োগ করে না। আপনাদের ওয়াংওয়াং-এর মতো এত পরিচিত একটি লোগো আছে, সাধারণ সময়ে শুধু বিজ্ঞাপন প্রচার করলেই তো চলে, অ্যাম্বাসেডরের কি আসলেই কোনো প্রয়োজন আছে?"
ঝু ছিংয়ের প্রশ্ন শুনে টেবিলের চা থেকে এক চুমুক দিয়ে ধীরে ধীরে লি লিয়ানলিয়াং বলতে শুরু করলেন, "ঝু জং, বর্তমান ক্যান্ডি বাজার সম্পর্কে আপনার ধারণা কী?"
মাথা না তুলে সরাসরি চুক্তিপত্রে নজর রেখেই ঝু ছিং উত্তর দিলেন, "খুব একটা ভালো নয়।" এটিই বাস্তব। ইন্দ্রিয় দিয়ে উপলব্ধি করলে দেখা যাবে, সবাই চিনি বর্জন করার কথা বলছে, অভিভাবকরাও সন্তানদের চকলেট বা ক্যান্ডি কিনতে খুব একটা উৎসাহিত করেন না। এর পাশাপাশি বিকল্প স্ন্যাক্সের বৈচিত্র্য এত বেশি যে মানুষের পছন্দের পরিধিও অনেক বেড়ে গেছে।
মানুষ আগের মতো আর একটি লজেন্স পেলেই আনন্দে আত্মহারা হয়ে যায় না, তাই ক্যান্ডির বাজার প্রতি বছরই সংকুচিত হচ্ছে।
বাস্তব পরিসংখ্যানও তাই বলে। ২০১৪ সাল থেকে দেশীয় ক্যান্ডি বাজারের বিক্রয়মূল্য এবং উৎপাদন পরিমাণ—উভয়ই নিম্নমুখী। ২০১৬ সালে ক্যান্ডির উৎপাদন ছিল ৩৫২ লক্ষ টন, যা ২০১৮ সালে এসে মাত্র ২৮৮ লক্ষ টনে দাঁড়িয়েছে।
বাস্তব দুনিয়ায় যেমন, চিনেও ঠিক তেমনই। আর বর্তমান চিন দেশের সময়কাল হলো ঠিক ২০১৮ সালের ডিসেম্বরের শুরুর দিক, তাই ঝু ছিং বর্তমান পরিস্থিতি সহজেই অনুমান করতে পারছেন।
"ঠিক বলেছেন, ভালো নয়। আপনার কাছে কোনো রাখঢাক না করেই বলছি, আমাদের কোম্পানির মিল্ক ক্যান্ডির বিক্রিও বছরের পর বছর ধরে কমছে। এই পরিস্থিতিতে আমি লক্ষ্য করেছি যে কিছু ভাইরাল ক্যান্ডির বিক্রি উল্টো ধারায় বৃদ্ধি পাচ্ছে। সেগুলোর দাম অনেক বেশি, আর গুণগত মান...
আমার বিশ্বাস, আমাদের কোম্পানির পণ্যের স্বাদ এবং মান নিয়ন্ত্রণ—উভয় দিক থেকেই সুবিধা রয়েছে। এত বছরের ব্যবসায় ভোক্তাদের কাছে আমাদের একটি নির্দিষ্ট সুনামও রয়েছে। আপনিই বলুন, আপনি যদি আমার জায়গায় থাকতেন এবং আমাদের মিল্ক ক্যান্ডির বিক্রি বাড়াতে চাইতেন, তবে কি প্রচারের নতুন কোনো পদ্ধতি চেষ্টা করে দেখতেন না?"
লি লিয়ানলিয়াং অত্যন্ত সরাসরি কথা বললেন, বিন্দুমাত্র লুকোচুরি না করে।
আসলে এটি লুকানোরও কিছু ছিল না। ওয়াংওয়াং মিল্ক ক্যান্ডির বিক্রির পরিসংখ্যান সহজেই খুঁজে পাওয়া যায়, বিশেষ করে ঝু ছিংয়ের মতো বাজারে কাজ করা ব্যক্তির কাছে এটি তদন্ত করার বহু মাধ্যম রয়েছে। সবচেয়ে বড় কথা হলো, ওয়াংওয়াং হংকং স্টক এক্সচেঞ্জের একটি তালিকাভুক্ত কোম্পানি, তাই তাদের তথ্য জনসমক্ষে প্রকাশ করতেই হয়।
"তাহলে সিথাং কেন?" লি লিয়ানলিয়াংয়ের চুক্তিপত্র পড়া শেষ করলেন ঝু ছিং।
শর্তগুলো বেশ চমৎকার। একচেটিয়া ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডরশিপ, তিন বছরে দেড় কোটি ইউয়ান। ইয়ে সিথাং প্রতি বছর এক সেট বিজ্ঞাপন শুট করবেন এবং অন্তত চারটি প্রচারমূলক কার্যক্রমে অংশ নেবেন। যদি কার্যক্রমের সংখ্যা বাড়ে, তবে প্রতিটির জন্য পাঁচ লক্ষ ইউয়ান করে অতিরিক্ত পারিশ্রমিক দেওয়া হবে।
টাকার বিষয়টি বাদ দিলেও, ইয়ে সিথাংয়ের মতো একজন জাতীয় পর্যায়ের ক্যান্ডির ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হতে পারাটা তার জন্য সত্যিই সম্মানের বিষয়।
ওয়াংওয়াং যদি ইয়ে সিথাংয়ের ছবি মিল্ক ক্যান্ডির প্রতিটি ছোট প্যাকেটের গায়ে ছাপিয়ে দিতে পারত, তবে ঝু ছিং হয়তো তিন বছরে ৫০ লক্ষ ইউয়ান হলেও এই চুক্তিতে স্বাক্ষর করতেন। এতে কী পরিমাণ প্রচার বা পপুলারিটি মিলত!
কিন্তু চুক্তিপত্রে ইয়ে সিথাংয়ের প্রতিকৃতির ব্যবহারের পরিসর নির্দিষ্ট করে দেওয়া হয়েছে—এটি কেবল বিজ্ঞাপনের প্রচারমূলক সামগ্রী এবং ওয়াংওয়াং মিল্ক ক্যান্ডির প্যাকেজিং স্টিকারের ওপরেই ব্যবহৃত হবে।
এই স্টিকারটি হলো ওই ছোট ছোট প্যাকেটজাত মোড়কের গায়ে ইয়ে সিথাংয়ের একটি প্রচারমূলক স্টিকার সেঁটে দেওয়া, ঠিক যেমন কিছু শ্যাম্পুর বোতলের গায়ে বোতলের চেয়ে আধা ইঞ্চি উঁচু অ্যালুমিনিয়াম ফয়েল স্টিকার লাগানো থাকে, অনেকটা সেরকম।
"কারণ ইয়ে জং এখন খুবই জনপ্রিয়, তাছাড়া তার একটি ডাকনামও রয়েছে—'সিথাং' (খুশির ক্যান্ডি)। এই 'সিথাং' যদি মিল্ক ক্যান্ডির ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হয়, তবে এর চেয়ে মানানসই আর কী হতে পারে?
যদিও ইয়ে জংয়ের স্টারডম বা খ্যাতি এখনও ছোট, তবে আমার বিশ্বাস ভবিষ্যতে ইয়ে জং আরও অনেক বেশি জনপ্রিয় হয়ে উঠবেন।"
ঝু ছিং যখন তাকে জিজ্ঞাসা করলেন কেন ইয়ে সিথাংকে বেছে নেওয়া হলো, তখন লি লিয়ানলিয়াং হেসে এই কারণটি ব্যাখ্যা করলেন।
লি লিয়ানলিয়াং বুকে হাত দিয়ে বলতে পারেন যে তিনি মিথ্যে বলছেন না। তিনি মূলত ইয়ে সিথাংয়ের এই ডাকনামটির ওপরই ভরসা রেখেছেন। বিগত কয়েক দিনের জনমত ইয়ে সিথাংয়ের এই ডাকনামটিকে সকলের মুখে মুখে ছড়িয়ে দিয়েছে।
তাছাড়া সামনেই নতুন বছর আসছে। বিয়ে হোক কিংবা ভোজসভা, সবক্ষেত্রেই 'সিথাং' বা মিষ্টির প্রয়োজন হয়। এই সময়ে ওয়াংওয়াং যদি কমেডিয়ান ইয়ে 'সিথাং'-এর সাথে মিলে একটি মার্কেটিং ক্যাম্পেইন চালায়, তবে ভোক্তাদের মধ্যে ওয়াংওয়াং মিল্ক ক্যান্ডি বিয়ের মিষ্টি হিসেবে কেনার প্রবণতা তৈরি হওয়ার জোরালো সম্ভাবনা রয়েছে।
আরেকটি বিষয় হলো, লি লিয়ানলিয়াংয়ের মতে, ইয়ে সিথাং এই মেয়েটি স্ট্যান্ডআপ কমেডি শুরু করার পর থেকেই বেশ প্রফুল্ল স্বভাবের হয়ে উঠেছেন, যা তাদের কোম্পানির সংস্কৃতির সাথে চমৎকারভাবে মানানসই। সর্বোপরি, ওয়াংওয়াংয়ের মাস্কটটির চেহারাও তো বেশ হাসিখুশি।